###Увімкнути міста Євро ###

Чотири українські приймаючі міста у підготовці до Євро-2012 реформують своє туристичне господарство, орієнтуючись на європейських гостей. Нове обличчя міст, сучасне обслуговування, створення позитивного образу країни, введення єдиного проїзного квитка для полегшення пересування євро туристів – усе це має забезпечити радісне перебування вболівальників і викликати бажання приїхати до нас в гості ще не один раз. Читайте в нашому огляді протуристичну ситуацію в Києві, Харкові, Донецьку та Львові.

Ключові цифри:

30 туристичних маршрутів до Євро-2012

2 455 пам'яток культурної спадщини (з них 366 - під захистом ЮНЕСКО)

100 фестивалів на рік

Місто Лева, що у всі часи вирізнялось своєю самобутністю, сьогодні сміливо можна назвати туристичним феноменом України, який утримує лідерство за кількістю іноземних гостей в країні. Активний розвиток туризму в останні роки посприяв тому, що минулого року Львів першим з-поміж українських міст прийняли до Міжнародної асоціації «European Cities Marketing». Це об'єднання 133 міст з 33 країн Європи приділяє увагу збільшенню потоку туристів за допомогою ефективних маркетингових технологій.

За останні три роки тут справді створено чимало туристичних продуктів, орієнтованих на європейського клієнта. Як результат - кількість гостей міста зросла на 30%. За новою програмою розвитку Львова планується збільшити їх число протягом наступних 5-10 років у 2-3 рази, перевищивши показник в 1 мільйон. Росте і сфера бізнес-послуг, де кількість робочих місць збільшиться вдвічі - до 10 тис. Це передбачено стратегією економічного розвитку Львова, розробленої Фондом «Ефективне Управління», компанією Monitor Group у співпраці з владою Львова. В межах підготовки міста до Євро-2012 туризм визначено як стратегічний напрямок міста і його основну конкурентну перевагу.

Ключові козирі Львова - 366 пам'яток історії, що перебувають під захистом ЮНЕСКО, понад 750-літня історія міста, багата на події і визначних людей, а також гостинність львів'ян. По-друге, щоб вдихнути життя в давню архітектуру, місто підготувало унікальну програму відпочинку в місті - усі виставки, фестивалі, кулінарні свята активно інтегровані у міське середовище. Зафіксована і відвідуваність таких заходів -від 5 до 15 тисяч гостей. Тож Львів справедливо називає себе фестивальним містом.

Третій акцент – туристичні бренди, які розробляє місто для своєї промоції. Починаючи від овіяної легендами довоєнної культури батярстваі закінчуючи культурним відкриттям Європи XVIII століття – скульптором Пінзелем, творцем львівських барокових шедеврів, якого порівнюють з Мікеланджело. Ясна річ, тут не оминути і «смачні бренди».Хто їде до Львова – знає, що це - місто кави і кав'ярень, шоколадних майстерень і цукерень. У місті багато креативних авторських ресторанів, стилізованих під історичні епохи та легенди міста. З 2007-го Львів відомий серією гастрономічних фестивалів - Свято пампуха, Свято шоколаду, а далі вина, сиру,і звісно, відомої на весь світ львівської кави.

Паралельно розбудовується інформаційна інфраструктура, орієнтована на іноземних гостей. Вперше в Україні тут розроблена за європейськими нормами система туристичного ознакування. Для хорошої орієнтації в місті та на його околицях розроблена система навігації та виготовлено різноманітні вказівники, таблички, дорожні знаки. Зокрема, понад тисячу табличок з назвами вулиць (українською мовою та спеціально розробленою транслітерацією) в історичній частині міста, 40 інформаційних таблиць з картами міста, 100 вказівників з показниками туристичних атракцій, три картосхеми на в'їзді в місто, 50 нових автомобільних знаків для автотуристів, 80 табличок для ознакування велосипедного руху та піших маршрутів у парках.

У межах проекту «Створення туристично-інформаційної інфраструктури у Львові» видано інформаційні буклети чотирма мовами (англійська, польська, російська, українська) та кишенькові карти, які розповсюджуватимуться безкоштовно через мережу інфоцентрів. З 2009 року працює муніципальнийЦентр туристичної інформації, розташований у міській Ратуші (пл. Ринок, 1). Високу відвідуваність має офіційний туристичний сайт www.lviv.travel та туристичні розділи офіційного сайту міста, з довідковою і тематичною інформацією,анонсами львівських фестивалів, переліком готелів та галерей міста, відео про Львів та чудовою фотогалерею. Цього року місто планує запустити ще одинсайт до Євро-2012 з даними про інфраструктуру і послуги приймаючого міста. Для зручностей євровболівальників міська влада видала каталог українською та англійською мовами про об'єкти придорожнього сервісу Львівщини за напрямками руху учасників та гостей чемпіонату, включаючи транспортні особливості, готелі, ресторани, автозаправні станції, СТО, а також туристичні маршрути.

Деякі львівські заходи для України – цілковите ноу-хау. Зокрема, у центрі міста встановили електронні інформаційні пункти, де можна отримати всю необхідну інформацію для туриста - про місто, де можна поїсти, поселитись, турмаршрути, а також інтерактивна карта, приєднана до мережі інтернет. Поки що таких у місті працює два - поблизу Львівської міськради та на площі Галицькій. Другий унікальний продукт – безкоштовні мр3-екскурсії в проекті «Вихідні у Львові за 0 гривень», який орієнтований на молодь та студентів. Екскурсії можна завантажити в mp3-плеєр чи мобільний телефон, роздрукувати карту і разом з віртуальним екскурсоводом пройтися старовинним Львовом. Маршрут починається з інформаційного центру, йде основними пам'ятками архітектури, включаючи центр, Високий замок, храми, палаци та парки, закінчується вечором живої музики та танців.

Пощастило Львову і з прокладанням маршрутів. Для вболівальників Євро-2012 тут відкриється справжня туристична Мекка з десятками замків і палаців, святинь різних культур і епох, курорти з цілющими Карпатськими джерелами, скелями та унікальними природніми ландшафтами. В екскурсійних програмах гості зможуть пройти всі історичні епохи, починаючи від часів княжої, далі козацької доби, до часів незалежності. Адже за новою концепції розвитку міста Львів презентуватимуть як нову, незайману і заховану перлину для туристів, які прагнуть побачити давню європейську велич і відчути справжню Україну.

ТОП-5 визначних місць:

1) Площа Ринок

2) Вірменська церква

3) Оперний театр

4) Палац Потоцьких

5) Собор Святого Юра

Ключові цифри:

2148 пам'яток культурної спадщини

(51 об'єкт всесвітньої спадщини ЮНЕСКО)

36 турмаршрутів до Євро

Столиця України має один з найбільших в країні історико-культурний потенціал – з2148 пам'яток історії та культури 39 має міжнародне значення. Сам 1500-літній Київ – колиска слов'янських держав - вже туристичний бренд. Найвідоміші місця міста – Софія Київська, яка цього року святкує 1000-ліття з дня закладання, Києво-Печерський заповідник, внесені до списку світової спадщини ЮНЕСКО. Проте місто, яке прийматиме фінальний матч турніру, до Євро-2012 планує змінити своє обличчя і оновити систему інформування та орієнтації туристів.

Для комфорту гостей міста буде створена мережа з 20 туристично-інформаційних центрів в місцях найбільшого скупчення вболівальників. Передовсім на території, прилеглій до НСК «Олімпійський», поблизу офіційної фан-зони, аеропортах та вокзалах, в місцях культурної та історичної спадщини та місцях проведення масових заходів. Серед практичних функцій турцентрів – продаж залізничних та авіаквитків, оренда тимчасового житла, безкоштовне підключення з wi-fi інтернетом. Щоб гості не губилися в мегаполісі, їм будуть видавати безкоштовні путівники, буклети, карти Києва й туристичні маршрути. Необхідну інформаційну літературу різними мовами, зокрема, німецькою, англійською, російською, вже почали виготовляти.

До 2012 року в центральній частині міста встановлять також 50 туристичних терміналів, світлових табло з картою міста для туристів, на якій зазначені місця розташування культурних об'єктів столиці. Орієнтована на масовий приїзд туристів і організація дорожнього руху. Для цього планується встановити на вулицях столиці дорожні знаки та інформаційних покажчики українською та англійською мовою – загалом понад 3000 знаків. Одночасно проводиться транслітерація назв вулиць, встановлення двомовних табличок для інформування водіїв про розміщення паркувальних майданчиків НСК «Олімпійський», схема інформування пішоходів про маршрути руху до основних об'єктів Євро-2012.

Незабаром запустять офіційний веб-сайт приймаючого міста з інформацією про туристичний потенціал столиці, календар подій, реєстрацією волонтерів.

Київ, який щорічно приймає 1,5 мільйона туристів, запропонував десятки маршрутів по місту. Окрім традиційних екскурсій, якими зазвичай водять гостей міста, вболівальникам запропонують оригінальні: Труханів острів, Гідропарк, міст Патона, Пирогове. Для активних вболівальників розроблені одноденні заміські тури: до Канева, Чернігова, Камянець-Подільського, Умані (парк Софіївка).

Гості Євро зможуть подорожувати і Дніпром – спеціально до чемпіонатувідновлять роботу причали та пристані у Києві, Каневі, Черкасах, Кременчуці, Дніпропетровську, Запоріжжі та Херсоні. Популярним туристичним маршрутом серед гостей Євро може стати Чорнобильська зона - місце сумнозвісної катастрофи за версією журналу «Форбс» визнане одним із найцікавіших у світі для туристів. І на думку фахівців,це місто може приймати до мільйона людей у рік.

Великий наплив гостей Євро-2012 планують розосередити на численних розважальних майданчиках – за інтересами. Міська влада готує пакет понад 30 концертів та фестивалів в різних кутках столиці. Починаючивід музики на будь-який смак – класика, джаз, рок чи етно, закінчуючи театральними та історичними дійствами, показами мод і великим святковим ярмарком «Europe, welcome to Ukraine».

ТОП-5 визначних місць:

1) Хрещатик

2) Києво-Печерська лавра

3) Національний заповідник «Софія Київська»

4) Андріївський узвіз

5) Золоті Ворота

Ключові цифри:

240 пам'ятки культурної спадщини

18 туристичних маршрутів до Євро-2012 (87 об'єкти)

Столиця Донбасу постане перед європейськими гостями на межі контрастів – як потужний індустріальний центр України, місто шахтарів, і водночас місто мільйона троянд та музики Прокоф'єва. Донецьк продемонструє, як на стику індустрії та природної краси, з вогню та металу народжується неперевершені твори ковальського мистецтва.

Витвори тутешніх майстрів, ковані троянди – неодноразово прославляли Донецьк на міжнародних виставках й вважаються одним з брендів міста. Є тут, навіть, унікальний Парк кованих фігур, де щорічно проходить Міжнародний фестиваль ковальського мистецтва, на який з'їжджаються найкращі майстри з усього світу.

Тому окреме місце в іміджі приймаючого міста відведено трояндам. Місто мільйона троянд – так називають Донецьк його мешканці. Щороку сотні сортів цих квітів висаджують у одному з парків міста, прогулянка яким неодмінно вразить туристів.

Ще одним брендом донеччани обрали музику всесвітньо відомого композитора Сергія Прокоф'єва. За задумом під час чемпіонату шедеври світового класика скрізь лунатимуть містом – від громадського транспорту до міського парку, який спеціально до турніру перетворять в музичний.

Під час Євро-2012 місто розраховує показати себе сотням тисяч європейців. Для комфортної орієнтації іноземців міська влада створила Туристичний інформаційний центр міста, який займатиметься організацією екскурсій, наданням послуг гідів. В аеропорту, на залізничному і автовокзалах та на центральних вулицях міста запровадять мережу з 40 інтерактивних інформаційних терміналів. Також у місті оновлять і перекладуть англійською вказівники та назви вулиць.

Крім того, Донецьк вже влітку 2011 року запустить веб-сайт, на якому кожен знайде всю необхідну інформацію про приймаюче місто – від інфраструктури до розваг.Ноу-хау міста – 3D-екскурсії, за допомогою яких можна буде прогулятися вулицями Донецька в будь-якій точці світу.

До друку готується і серія інформаційних матеріалів різними мовами, які роздаватимуть туристам - карти, іміджеві журнали, путівники, буклети і презентаційні фотоальбоми.І це лише початок у підготовці туризму, адже Донецьку є що показати європейцям. У місті понад 200 пам'яток історії та культури, близько 50 храмів різних конфесій, 13 музеїв, 3 театри, філармонія, цирк, планетарій, а також парки культури та відпочинку.

Своїм гостям Донецьк запропонує 18 туристичних маршрутів. Європейцям покажуть соляне царство Соледару, ландшафтний парк «Меотида», Хомутовський степ, історико-архітектурні пам`ятки Святогір`я та сотні інших місць. Особливе місце у турмаршрутах посідають подорожі шляхами козаків - на острів Хортиця, до Запорізької та Чортомлицької січей, а також на батьківщину композитора Сергія Прокоф`єва.

Під час ЧЄ-2012 в Донецьку гостям запропонують і широку програму розваг – від вуличного футболу до рок-фестивалю. Напередодні півфінального матчу у місті відбудеться Парусна регата. У центрі Донецька в офіційній фан-зоні встановлять два майданчики для вуличного футболу, на яких гості зможуть провести власні змагання. Заплановані також концерти, виставки, лазерні й проекційні шоу та фейерверки.

Щодня під час футбольної першості на набережній річки Кальміус буде проходити турнір зі стрітболу. А в міжматчеві дні в парках і скверах свої таланти демонструватимуть ролери, велосипедисти та скейтери. В період чемпіонату у місті відбудеться фестиваль феєрверків – вуличне вогняне шоу з участю представників різних країн світу та лицарські турніри у міському парку.

ТОП- 5 визначних місць:

1) Парк кованих фігур

2) Свято-Преображенський кафедральний собор

3) Донецький ботанічний сад

4) Бульвар ім. Пушкіна

5) Парк культури та відпочинку ім. О.С. Щербакова

Ключові цифри:

2600 пам'ятки культурної спадщини

13 турмаршрутів до Євро-2012 (146 об'єктів)

Харків позиціонує себе як місто науки та студентів, нових перспектив та можливостей, перетину культур та національностей. Футбольний чемпіонат 2012 року дає місту унікальні можливості показати себе Європі. Для покращення туристичної інфраструктури минулого року у Харкові створили Центр розвитку міжнародного співробітництва, який інформуватиме туристів з усіх питань та надаватиме послуги з розміщення, супроводу та перекладу. Сьогодні в місті налагоджують роботу туристично-інформаційного центру.

Для туристів підготували путівник англійською мовою, який інформує про цікаві та видатні місця, архітектурні пам'ятки, інфраструктуру міста. Нещодавно вийшло друге видання путівника з тематичними маршрутами і картою міста та триває доопрацюванняброшур, відеофільмів.

Крім того, Харків створює веб-портал, який міститиме всю необхідну інформацію про туристичні можливості приймаючого міста. Тут є багатопам'яток історії та культури, 12 музеїв, 9 галерей, 36 храмів, 6театрів та найстаріша в Україні обсерваторія.

Для того, щоб гості міста отримали повне враження про регіон,туристам чемпіонату запропонують 13 маршрутів, які представляють місто як туристичний центр Слобожанщини.

Маршрути розкажуть про історію та культуру регіону, а також про життя відомих українців, які народилися у цих краях. Окремий акцент зроблено на «літературній» історії регіону – місцях, де проживали всесвітньовідомі письменник Микола Гоголь, філософ Григорій Сковорода та художник Ілля Рєпін. Серед визначних архітектурних пам'яток Харкова, які запропонують оглянути гостям, - споруди ХІХ-ХХ ст.

Для допомоги іноземцям у вирішенні нагальних питань планується залучити волонтерів зі знанням іноземних мов, а також фахівців туристичного супроводу.

Не залишаться поза увагою туристів й фестивалі, проведення яких у Харкові співпадає із періодом чемпіонату. Напередодні турніру гості зможуть відвідати щорічний Міжнародний фестивалькороткометражного кіно «Харківський бузок».

В розпал чемпіонату на мальовничому березі водосховища поблизу Харкова відбудеться щорічний етнічний фестиваль «Печенізьке поле». Це колоритне свято запропонує гостям виступи найкращих фольклорних колективів, поетів та письменників, майстрів народної творчості, які приїдуть з усіх куточків України.

ТОП-5 визначних місць:

1) Будинок державної промисловості або Держпром

2) Дзеркальний Струмінь

3) Успенський собор у історичному центрі

4) Благовіщенський собор

5) Покровський чоловічий монастир

Леся Соловчук, www.ukraine2012.gov.ua